Em sua primeira participação, LavPop conquista Selo de Excelência em Franchising e recebe certificação ESG da ABF 

Reconhecimentos da entidade destacam a qualidade da gestão da rede de lavanderias de autosserviço e seu compromisso com práticas sustentáveis 

São Paulo (SP), março de 2026: Pela primeira vez, a LavPop, rede de lavanderias de autosserviço pertencente ao Grupo FROTH, foi oficialmente chancelada com o Selo de Excelência em Franchising concedido pela ABF (Associação Brasileira de Franchising). A certificação é consequência de pesquisa respondida pelos próprios franqueados da rede, e auditada pela KPMG, além de ser uma das mais importantes do setor de franquias no país e reconhece redes que se destacam pela qualidade na gestão, suporte aos franqueados, boas práticas de governança, sustentabilidade e responsabilidade social. Atualmente, são mais de 110 operações em diferentes regiões brasileiras.

A conquista marca um momento estratégico para a rede, que vem consolidando seu posicionamento no mercado de lavanderias de autosserviço no Brasil. O Selo de Excelência em Franchising é concedido com base na avaliação direta dos franqueados, que analisam critérios fundamentais do modelo de negócios, como Qualidade do suporte oferecido pela franqueadora, relacionamento entre franqueador e franqueado, estrutura operacional da rede, transparência na gestão e percepção de retorno do investimento.

“Receber pela primeira vez o Selo de Excelência da ABF é um reconhecimento muito importante da maturidade do modelo de negócios da LavPop, criado em 2022. Essa chancela mostra que estamos construindo juntos uma rede sólida, estruturada e preparada para crescer de forma sustentável. Mais do que uma conquista institucional, este selo representa o resultado de um trabalho coletivo entre franqueadora e franqueados, baseado em colaboração, confiança e desenvolvimento contínuo do modelo de negócio”, destaca Fábio Roth, presidente da marca.

Além do reconhecimento no franchising, a marca também recebeu o Selo ESG da ABF, certificação que evidencia o compromisso da rede com práticas responsáveis e sustentáveis, alinhadas às expectativas do mercado e da sociedade. No caso da LavPop, os modelos de lavanderia de autosserviço e as que atuam na modalidade compartilhada, em condomínios residenciais, contribuem diretamente para a redução do consumo de recursos naturais, como água e energia, quando comparado à lavagem doméstica, além do uso de produtos químicos biodegradáveis que não prejudicam o meio ambiente. A proposta da rede é justamente estimular o uso coletivo de equipamentos de alta eficiência, que utilizam tecnologia para otimizar processos e reduzir desperdícios.

“O reconhecimento ESG reforça um dos pilares do nosso negócio, que é promover soluções de lavanderia mais eficientes e sustentáveis para a população. As operações de autosserviço e as compartilhadas, além de terem um custo-benefício atrativo para os consumidores, permitem otimizar recursos e incentivar um consumo mais consciente. Seguiremos trabalhando para consolidar a LavPop como uma marca cada vez mais relevante no franchising brasileiro”, completa o executivo.

O momento positivo também se reflete no plano de crescimento da rede. A LavPop mantém uma estratégia robusta de expansão para 2026, com a meta de ampliar sua presença em diferentes regiões do país, especialmente em cidades de médio porte e bairros com alta densidade populacional com forte aumento de novos condomínios residenciais. São esperadas, ao menos, 100 unidades da rede até o fim deste ano.

Sobre a LavPop:   

A LavPop by 5àsec, fundada em 2019 e no mercado de franquias desde 2022, é a marca de lavanderia autosserviço do Grupo FRoth, líder no setor de lavanderias. Desde sua criação, a LavPop tem expandido rapidamente a presença da rede no mercado brasileiro, oferecendo uma alternativa democrática e acessível para o cuidado com as roupas. A marca utiliza o know-how da 5àsec, adaptado ao setor de autosserviço, que vem ganhando destaque no Brasil. Assim, a franquia possui um sistema exclusivo de wetcleaning, com tecnologia própria que aumenta a eficiência na limpeza e conservação das roupas processadas. Utilizando produtos exclusivos produzidos com a mais alta tecnologia do setor, os serviços oferecem eficácia e eficiência superiores, diferenciando-se no mercado mundial. Atualmente, são mais de 110 lojas em todo o Brasil.