Escute seu Subwayconsciente”: Guilherme Fontes revive Alexandre de “A Viagem” no relançamento das saladas Subway®
Em campanha nostálgica, marca escala ator de “A Viagem” para reforçar posicionamento de alimentação equilibrada e acessível
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Foto divulgação Subway®
São Paulo, maio de 2026 – Já imaginou ter uma voz “sinistra”, mas muito conselheira, ajudando você a fazer escolhas melhores na hora do almoço? É com esse tom de nostalgia e bom humor que a Subway® anuncia o relançamento de sua plataforma de saladas no Brasil. Sob o mote “Escute a voz do seu Subwayconsciente”, a marca convida o público a redescobrir o equilíbrio na rotina, posicionando-se como a parceira ideal para quem busca uma refeição leve, fresca, e, acima de tudo, satisfatória.
Para dar vida a essa narrativa, a marca escalou o ator Guilherme Fontes, que revive a estética de seu personagem icônico na novela “A Viagem”. No filme idealizado pela AlmapBBDO, Fontes surge de forma lúdica como o “Subwayconsciente”, intervindo no momento em que o consumidor está prestes a optar por refeições pesadas que não combinam com o ritmo do dia a dia. A conexão com o imaginário afetivo do brasileiro serve como o gatilho perfeito para apresentar um cardápio renovado, desenhado para quem busca bem-estar sem abrir mão do prazer de comer bem. Confira o filme.
“Este relançamento é uma resposta direta às necessidades de um consumidor que não quer escolher entre produtos mais leves e sabor. Todo o nosso cardápio é pensado para que os clientes tenham a liberdade de selecionar desde opções mais leves até as mais indulgentes. Ao oferecermos o dobro de proteína e ingredientes frescos em um modelo totalmente personalizável, reforçando nosso papel como uma opção prática e equilibrada para o cotidiano. Queremos mostrar que a escolha inteligente está ao alcance de todos”, afirma Rodrigo Munaretto, Diretor de Marketing e Vendas da Subway®.
Insights do mercado e comportamento do consumidor
O movimento ocorre em um momento estratégico. De olho em um mercado de saladas que movimentou mais de R$35 bilhões no último ano, segundo dados da CREST, a rede foca em consolidar sua liderança em alimentação equilibrada. O objetivo é converter a forte percepção positiva da marca (73% de associação com produtos saudáveis) em uma solução real de alimentação funcional, unindo volume de proteína à conveniência do varejo.
O grande diferencial do novo portfólio é a opção do dobro de proteína (140g), resolvendo a principal dor de quem consome saladas: a saciedade. Dados de uma pesquisa da MindMiners em parceria com a Subway® revelaram que 9 em cada 10 brasileiros já costumam combinar proteínas em suas refeições leves. Ao oferecer porções generosas de opções como Frango (Assado, Empanado, Teriyaki ou Defumado com Cream Cheese), Steak Churrasco e Carne Seca, além de uma alternativa Vegetariana, que conta com base específica e a possibilidade de adicional de proteína.
 Foto divulgação Subway® |
O estudo também destacou uma frequência média de consumo expressiva, de cinco vezes por semana, sendo que 52% dos entrevistados consomem salada diariamente. A busca por hábitos saudáveis (53%), refeições equilibradas (52%) e saúde e bem-estar (51%) aparecem como os principais motores dessa decisão de consumo.
A evolução da experiência também passa pela sustentabilidade, com a introdução de uma nova embalagem biodegradável. Projetada para garantir o frescor dos ingredientes tanto no restaurante quanto no delivery, a novidade foi validada por 90% dos consumidores em testes de conceito. A montagem preserva o DNA de personalização “Monte do seu jeito”, oferecendo total liberdade na escolha de vegetais e molhos, com base de alface e queijo inclusos.
Ciente de que a segurança alimentar é um fator decisivo, uma vez que 32% dos consumidores apontam a falta de confiança na higiene como uma barreira para o consumo de saladas em redes de comida rápida. Para garantir a segurança alimentar, a rede aplica protocolos rigorosos de higienização em todas as suas unidades, assegurando que todos os ingredientes passem por uma triagem minuciosa que prioriza o frescor e a qualidade em cada região. A marca utiliza a transparência da montagem personalizada à vista do cliente como um selo de garantia.
O novo produto pode ser adquirido em todas as unidades da rede pelo Brasil com preços a partir de R$28,90 — valor que pode variar de acordo com a região e o canal de venda.
FICHA TÉCNICA – CAMPANHA SUBWAYCONSCIENTE
AGÊNCIA: ALMAPBBDO
ANUNCIANTE: Subway – Zamp S.A.
TÍTULO: SUBWAYCONSCIENTE
PRODUTO: Subway
PRESIDENTE E CEO: FILIPE BARTHOLOMEU
CCO: PERNIL
VICE-PRESIDENTES DE CRIAÇÃO: FERNANDO DUARTE E HENRIQUE DEL LAMA
DIRETORES DE CRIAÇÃO: FRANCIS ALAN E GUSTAVO TASSELLI
CRIAÇÃO: BILL QUEIROGA E DANIEL MAGRI
COO: RAFAELA ALVES
ATENDIMENTO: RENATA CARVALHO, BARBARA GAVA, VANESSA BORTOLOSSO, SHEDIA MARZOUK, HENRIQUE ARZON, GABRIEL REDIGOLO, ENZO MENEGHEL E THAMIRYS LOPES
CSO: JOÃO GABRIEL FERNANDES
PLANEJAMENTO: GIOVANNI PAVAN, GABRIELA HAHN, MATHEUS GUIDELLI E ANA CLARA BARBOZA BAPTISTA
PRODUÇÃO AUDIOVISUAL: DIEGO VILLAS BOAS, VICTOR ALLOZA E MILAINE ALMEIDA
MÍDIA: FRANCISCO CUSTÓDIO, PAULO BORBA, LUCAS GILARDINO, YARA SIQUEIRA, ANA FELIX, MATHEUS GUILHERME E LUCAS OLIVEIRA
PRODUTORA DE IMAGENS: MOL
PRODUÇÃO EXECUTIVA: GALILEO GIGLIO E JOAQUIM CARRIÇO
HEAD DE PROJETO: SIMONE DE ANGELIS
DIRETORA FINANCEIRA: FERNANDA MIRANDA
PRODUTOR MOL: VITOR DE BIASI
PRODUTORA MOL: VANESSA DE PAULA
DIRETOR: GALILEO GIGLIO
1 AD: RAISSA ANARELLI
2 AD: GIULIO BENEDUCI
DIRETOR DE FOTOGRAFIA: FELIPE HERMINI
1AC: ALEX AMATI
2AC: MÁRIO HENRIQUE IZZO
LOGGER: PAULO ROBERTO DE OLIVEIRA
VA: ANA PAULA MACHADO DE OLIVEIRA
DIR. PRODUÇÃO: RENATO ANGELLO
ASSISTENTE DE PROD: DÉBORAH LOPES BAIZA
ASS DE SET: ROGÉRIO ALBERTO RIBEIRO, DIEGO SILVA NOVAES, SHAILOH DA SILVA SANTOS
LIMPEZA: MARIA RIVANI DE OLIVEIRA LOUZADA
DIR ARTE: THIAGO CUSACK
ASSISTENTE DE ARTE: ANDRÉ ABREU DE REZENDE
PROD DE OBJETOS: MARYSTELA BAIÔCO AGUIAR
ASS DE OBJETOS: JULIA FIGUEIREDO DIAS
AJUDANTE: CARLOS COSTA DE OLIVEIRA, VICTOR ANTÔNI, RAFAEL SANCHES, JOÃO GABRIEL SOARES
FOOD STYLIST : CAROL RIBAS
ASSISTENTE DE FOOD: HARRISON FERREIRA DOS SANTOS, KATUCHA BUENO VILLAR, DANIELLA SILVAGAFFER: CARLOS ALBERTO FERREIRA
1 ASS ELÉTRICA: VINÍCIUS TORRES DOS SANTOS
2 ASS ELÉTRICA: ISABELLE KOVACS LALLI, LILIANE ADRIANE DE JESUS
CHEFE DE MAQUINÁRIA: IZENILTON COSTA DE SOUZA LIMA (ZENI)
1 ASS MAQUINISTA: JOELSON TEODORO DOS SANTOS
2 ASS MAQUINISTA: WILLIANS BARBOSA DOS SANTOS (KIWI), ILVERTE, VALDOMIRO SANTOS LIMA
EFEITISTA: LUIZ FABIANO CALDEIRA
ASS: GISLAINE MIRANDA, JOÃO VITHOR VENÂNCIO, JÚLIA HELLEN VENÂNCIO
COORDENAÇÃO DE PÓS MOL: JIN TSUI
PÓS-PRODUÇÃO DE VÍDEO: CORA POST.
TIME CORA POST
DIREÇÃO E SUPERVISÃO DE PÓS-PRODUÇÃO: LUCAS BERGAMINI
COORDENAÇÃO DE PÓS: ANDRÉ PARIZI
PROJECT MANAGER: JOHANN MALLET
MONTAGEM: GABRIEL CÉSAR E MATHEUS CAMPOS
COLOR GRADING: LUCAS BERGAMINI
COMPOSITING: EDINHO ALEM
MOTION DESIGN: FELIPE RODRIGUES.
PRODUÇÃO EXECUTIVA | ATENDIMENTO: ALLINE BLANCO E LUCAS BERGAMINI
CULINARISTA: CAROL RIBAS
PRODUÇÃO DE ÁUDIO
Produtora de Som: Cabaret
Produção Musical: Mauro Kuschnir
Produtor Executivo: Guile Oliveira
Compositor: André Henrique
Mixagem: Gab Scatolin
Finalização: Rafael Laurenti e Cyro Neto
Atendimento: Ingrid Lopes, Bruna Rocha e Bárbara Russiano
Coordenação: Chandra Lima, Mavi Capelasso, Leonardo Vieira e Débora Mello
Locução: Fabek Capreri
MField
CEO: Flávio Santos
Diretora de Atendimento: Valeria Ordonhez
Diretora Artística: Roberta Freitas
Head de Agências: Fabricio Melo
Head de Atendimento: Raphael Cavalcanti
Atendimento e Produção Executiva: Gabriela Toledo
Executivo Comercial: Thibis Rebellato
Juridico: Isabella Rocha e Taise Lima
APROVAÇÃO CLIENTE ZAMP: RODRIGO MUNARETTO, MAYARA ANDREOLI, JULIA OTOCH E BEATRIZ ZAFFANI
Sobre a Subway®:
Fundada em 1965, hoje a marca Subway® se tornou a maior cadeia de sanduíches “submarinos” do mundo com mais de 39 mil unidades espalhadas pelo globo. A rede, que chegou ao Brasil em 1994, hoje é operada pela ZAMP, máster franqueado da marca desde 2024. Atualmente a Subway® conta com mais de 1500 lojas espalhadas pelo país, todas no modelo de franquia. Confira mais informações acessando o site.